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第一游戏直播头衔旁落斗鱼缘何风光不再？

发布时间：2024-10-23 14:03:05 作者：001资源网阅读：2次

这是最好的时代，这也是一个被互联网浪潮颠覆的时代。继门户之争，电商、团购大战后，2016年，直播大战可谓如火如荼。进入岁末，直播的年度大戏也开始收官，首当其冲的便是游戏直播。

在游戏直播领域，虽然“国民老公”王思聪带着熊猫直播来势汹汹，但大家公认的决赛选手仍然是老牌的斗鱼直播和虎牙直播。而相比虎牙直播，斗鱼在2016年可谓凶猛至极，在抱上腾讯的大腿后，接连宣布获得融资，总规模达到了21.7亿元，这也让斗鱼在与虎牙直播的争夺中先占优势。

然而，接下来发生的事情却有些“出人意料”，凶猛的斗鱼被啪啪打脸。在南方都市报主办的首届新世代权力榜中，来自全国的21家权威媒体和上百位业界专家一齐把“第一游戏直播平台”的头衔授予了虎牙直播。

虽然这次的评奖并不能意味着斗鱼完全落败，但至少从目前看来，业内对斗鱼这只曾经凶猛的“鲨鱼”已经并不那么笃定。而这种局面的产生，虽然有虎牙直播、熊猫直播等对手的强势逼击，但更多的原因还要归咎于斗鱼自身。纵然有资本加持，但频频自废武功还是让斗鱼的平台价值断崖式跌落。

原罪一：数据造假，无中生有

说起直播平台数据造假，最臭名昭著的恐怕就是斗鱼的“13亿门”了，去年九月，原WE队员微笑在斗鱼直播时，其显示观看人数竟然超过“13亿”！而根据相关数据显示，2015年中国全国人口数量才13.6亿，这个巨大的乌龙瞬间被引爆，斗鱼数据造假也被推到舆论的风口浪尖。

但这并非斗鱼第一次被爆出数据造假。更早之前，当时的斗鱼主播LOL一哥小智在结束当晚直播后又回来直播，边玩边爆料，说到当时斗鱼主播刷人气事件时，暗指55开，小漠，洞主，王者小弟等人，有的都刷到100多万了，自己作为一哥压力很大，因为他没法刷，自己本来都200多万了，再刷就三四百万太假了。

小智当时还给出了斗鱼数据造假的“套路”，直言斗鱼本身就在人数上造假，例如你直播间来1个人就显示1，100显示231，200个人显示500，500显示2000，10000显示8万，你直播人真实人数越多，乘的倍数越多，倍数封顶是10.5倍，他240万人数实际上除10.5差不多20多万，他吐槽斗鱼在每个主播的直播间都有人数封顶限制，大概是240万左右。

当然，斗鱼在数据上依然活在自己的想象中，虽然其官方号称自己的DAU为1500万，月活为2亿，已在细分领域占据七成市场份额。但斗鱼毕竟不是上市公司，数据有水分本来就正常，考虑到之前的造假前科，斗鱼的这个官方数据恐怕要打上不少的折扣了。

原罪二：内容造假，主播代打

斗鱼的造假还远不止用户数据，主播直播也是公然造假，最为知名的就是年终被思聪手撕的“阿怡代打”事件。今年6月，沉寂了三个月的王思聪突然在微博就“阿怡代打”一事发表观点。思聪发表长微博直指斗鱼游戏“一姐”阿怡欺骗粉丝，拿着千万年薪却找人代打，更指责直播平台斗鱼对代打行为姑息养奸。

而在国民老公的光环加持下，斗鱼和自己的主播在微博终于抢头条成功，＃阿怡代打＃话题瞬间登上微博热搜榜榜首，阅读量达到7.9亿人次，在游戏话题榜排名第一。虽然阿怡在最初一直死咬住自己并没有代打行为，并反喷王思聪挖角不成就抹黑，但随着舆论的升级，阿怡最终还是承认了自己确实存在买账号和部分代打行为。这也让大批斗鱼用户深感被主播和平台联手欺骗。

原罪三：祸起萧墙，主播集体叛逃

即便阿怡是斗鱼一姐，但客观的讲，代打事件最多影响的也就是主播的人气，对平台而言，如果主播家底殷实，其实并不会造成致命影响。但偏偏斗鱼正遭遇顶级主播集体出走的巨大危机。

几乎与阿怡代打事件同时，彼时的斗鱼炉石区会长安德罗妮和板娘蒙太奇宣布转投虎牙直播，，而二人的集体出走也让曾经无人能敌的斗鱼炉石区土崩瓦解。

但这并不是斗鱼的首次当家主播离巢。早在熊猫直播成立之初，sol君主、囚徒、王师傅、

瓦娘、星妈等一批炉石人气主播就集体跳槽熊猫，彼时斗鱼的游戏主播团队就已开始分崩离析。随后，秋日、超老板、中华毅力帝、不二，炉石主播“四大天王”同时宣布在其他平台开播，斗鱼炉石区已是日薄西山。

如果说主播为高价被人挖走，斗鱼是吃了闷棍，其实并不妥当。要知道高薪挖角这件事最初就肇始斗鱼，斗鱼曾经花大价钱挖走了虎牙直播培养起来的多名当红主播，，但好在虎牙直播后来又培养起来骚男等草根主播，并迅速恢复了元气。同样的剧本斗鱼还在战旗TV身上复制过，其将战旗旗下绝大多数知名主播挖走，战旗的炉石区也因此荒废。而今斗鱼被挖角，其实也就是江湖上以彼之道还施彼身罢了。

但事情的关键在于，斗鱼未必能像虎牙直播一样，硬生生靠着自己造血迅速恢复元气。根源就在于斗鱼主播出走背后隐藏的是直播平台成本高、内容单一；缺乏有效的盈利模式使其严重拖欠主播工资。

原罪四：涉黄侵权，声名扫地

斗鱼涉黄一直都是直播行业的热门词汇，这家平台曾经创造了多起“知名”大事件，从“直播造人”到“主播脱衣三点全露”，各种18禁的内容不断在斗鱼上演。当然这样的内容的确帮斗鱼打响了知名度，只是这样的知名度斗鱼真的想要吗？

斗鱼频繁涉黄也让自己成功上了国家网信办的约谈名单，因运营的直播间提供含有宣扬暴力、危害社会公德的禁止内容，武汉斗鱼网络科技有限公司先后被罚款共计6万元，没收违法所得共计15.74万元。

斗鱼随后又受到湖北省“扫黄打非”办公室与湖北省文化厅的处罚，并因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被文化部列入查处名单。

不仅仅是涉黄，斗鱼还因为未经授权，直播了2015年DOTA2亚洲邀请赛，而制造了国内首例电竞直播侵权案。最终斗鱼因构成不正当竞争被上海知产法院判定赔偿总计110万元。虽然斗鱼向上海知产法院提起上诉，但二审判决，驳回上诉，维持原判。而此时更严重的后果在于，在越来越重视版权保护的今天，斗鱼平台的商业信誉已大打折扣。

如此看来，斗鱼错失第一游戏直播平台绝非偶然，显然业界对斗鱼的现状和危局看得更加透彻。而斗鱼之危始于其内，若想扭转时局，恐怕不经得一番伤筋动骨是难以治愈了。否则，斗鱼的未来就不仅仅只是被虎牙直播完胜了。