游戏品牌出海日本的进击之路

2015年底，MOBA手游《王者荣耀》在多平台正式公测，国产手游市场迎来了爆发期。而日本凭借在全球手游市场位居前三的市场规模及游戏用户强大的付费能力，成为中国游戏厂商进军海外的首选之地。据Sensor Tower统计显示，在2021年8月，共39个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近24.3亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的39.4%。由此可见，国产游戏“走出去”，已成为游戏厂商发展全球化战略的不可逆趋势。

近日，Twitter借由2021年东京电玩展（Tokyo Game Show）之势，邀请了中日知名游戏公司营销负责人、游戏公司出海代理商负责人以及Twitter亚太地区市场洞察部门的专家，共同开展了三场线上主题研讨会——日本市场游戏行业的洞察及解析、建立游戏品牌和游戏社群、广告投放为游戏推广带来的新思路。通过一系列深入探讨，为中国游戏厂商出海日本提供新的营销解决方案。

精准洞察成为撬动日本游戏市场的“金扳手”

随着全球手游市场的竞争力加剧，中国游戏出海日本将面临更大的挑战。尽管日本游戏市场拥有大量的忠实用户，但其尝试新产品的动机和意愿却在下降。想要解决用户层面带来的难题，从而制定本土化、精细化的营销策略，则成为了中国游戏厂商在出海业务方面的又一挑战。

日本是Twitter上游戏话题讨论最多的国家

2020年，Twitter上关于游戏的推文就超过了20亿条，而在2021年上半年，相关推文数同比增长18%，其中日本就是贡献推文排在首位的市场。通过对海量的用户对话展开的调研及分析，Twitter亚太区市场洞察与分析部高级研究分析员张田指出，受疫情影响，2020年日本游戏玩家的需求主要是社交及填补空闲。因此，具有社交属性的游戏大受青睐。而2021年，在全球疫情有所好转的状况下，从游戏中获得成就感则成为了日本游戏玩家的主要动因。游戏研发、设计，以及品牌建设、营销过程中把握住该趋势的游戏厂商也将赢得在日本市场的先机。

社群运营成为提升玩家粘性的“主战场”

洞察本土市场，从而研发设计满足游戏玩家的产品，是游戏厂商出海战略棋盘中的第一枚棋子。而长期积极有效地运营社群则可以为游戏增强“社交”属性“圈住”玩家，并为游戏产品的市场营销打造一个“封闭”环境。那么，如何建立良好的社群环境？如何在社群内保持游戏话题热度？以及如何借助Twitter平台工具吸引玩家参与互动？

以《闪耀暖暖》为例，作为一个弱社交属性的游戏，产品必须要稳定在高DAU的前提下才能产生收益。因此，叠纸游戏为了使玩家可以找到与自己在线时间相匹配的好友，在游戏上线时通过Twitter发布了【自我介绍卡】和“寻找闪暖好友”的话题标签，让玩家通过Twitter的话题标签达到交友互动的效果。此外，日本玩家在游戏官方运营能力和态度方面始终持负面情绪，为了让玩家感受到官方的用心，并保持对游戏的高参与度，叠纸游戏会定期在Twitter上举办FashionShow搭配分享活动，以此激发玩家的创作热情，与游戏产生粘性。玩家可以根据主题选择服饰进行搭配，成功入选最佳搭配作品后，游戏官方会制作精致海报或壁纸作为福利送给所有玩家。

搭配主题为【电影女主角】，左边为玩家搭配成果，右边为官方制作海报，右边图上使用的电影概念&文案均来自玩家

为了更好地达到游戏推广效果，叠纸游戏在运营Twitter的过程中，还不断地尝试使用应用卡、互动卡、对话卡等自带工具，向玩家展现《闪耀暖暖》的魅力，吸引玩家积极参与互动。

无独有偶，不少中国出海游戏的佼佼者也都洞察到这一趋势。《龙族幻想》在上线前半年就瞄准了Twitter平台的游戏社群，有节奏的将游戏世界观、游戏角色、情节等内容通过IP合作、内容营销、社群互动等方式搭建与玩家的情感共鸣，并最终成功登上日本Twitter热搜榜第一，游戏下载量也重回iOS免费应用下载榜第四。

品牌建设与深度用户运营并举是游戏长期活力的来源

当游戏发布期一举点燃玩家热情之后，如何长效维持玩家的新鲜感和活力值就成为游戏厂商面临的下一道难题。随着近些年手游自然安装量的明显下降，以及相对应的非自然安装量大幅上升的市场情况，规划有共鸣的内容并挑选与目标玩家高度契合的意见领袖或媒体尤为重要，特别是在日本这样一个本土化程度高的成熟市场。

Twitter日本的内容赞助业务经理国定希生Kunisada Kii认为在游戏发布后，持续传播的广度和可信度同样重要。想要保持话题热度，需要在传播周期中活用顶级资源、网红资源、核心用户的组合拳，设计适合游戏设定的创意策略。

比如，《荒野行动》在登陆日本市场4年来，通过与银魂、EVA等14个在日本深受喜爱的IP合作，不断刷新玩家的热情。莉莉丝的《万国觉醒》游戏在日本发布前夕，邀请意见领袖和明星代言人制作不同主题的视频内容，并通过官方账号及Tweet engagement 广告工具向核心玩家、中度玩家和泛用户群体分层渗透。同时，在游戏发布当天，配合首屏广告（First View）和推广趋势（Promoted Trend）引爆声量，成功捕获用户。而来自Twitter日本团队的游戏大客户业务经理间地惠造Keizo Maji操盘的另外一款游戏就选择在不设置任何奖励机制的情况下与知名声优合作，并通过联合创作的Twitter语音推文为游戏带来40,000个独立访客。

《万国觉醒》邀请意见领袖在Twitter上传播游戏教学视频，及明星拍摄的电视广告

从数据来看，尽管中国游戏厂商的出海业务已经实现质的飞跃，但无论是对于品牌还是新产品来说，依然面临出海地域、文化等方面的挑战。随着中国游戏厂商对海外市场的洞察逐渐清晰，研发、设计迎合本土玩家喜好的产品，并制定有针对性的营销策略，从而占据海外市场的一席之地。而Twitter为国产游戏品牌提供的有价值的海外市场洞察，以及持续优化的平台工具，也将成为国产游戏品牌在拓展海外市场过程中的重要合作伙伴。

《万国觉醒》2021圣诞节活动

万国觉醒2021圣诞节活动怎么玩？圣诞节期间，万国觉醒上线了一系列的节日活动，小编这里带来了万国觉醒2021圣诞节活动介绍，感兴趣的玩家们就来看看吧！

万国觉醒2021圣诞节活动

冰雪之约：为期7日的冰雪之约邀您参与，完成多种任务即可赢取丰厚奖励！

魔法雪人：装饰可爱雪人，收获多种好礼！

星光赠礼：快来收集圣诞袜，获取“奇妙雪球”吧

雪夜盗影：驱逐盗贼，缴获宝藏！

邀友偕乐：与其他执政官一起开启卡包，共享欢乐！

争分奇秒：谁能在最短的时间内消灭最多野蛮人？

圣诞睦友：赠送礼物，分享快乐！

登峰造极：角逐强者峰，嬴取全新城市主题！

预计更新后一周内开放，活动开始时间详见活动日历。

《万国觉醒》移民规则修改详解

《万国觉醒》移民规则修改详解  2022年2月8日万国觉醒对移民规则也作了修改和调整，很多玩家都想知道这些的移民规则修改了什么？下面一起来看看吧！

我们发现许多处于征服赛季的执政官使用移民功能返回新王国，这部分执政官的数量愈发庞大，并且已经严重影响了新王国的执政官正常参与失落之地活动。
因此，我们对移民规则进行了修改并增加相应限制，以保障新王国的执政官们能拥有良好的游戏体验。
我们将重新定义移民行为，并修改具体的移民规则。此次修改范围与变化较大，我们将移民行为分为3种形式(除使用新手迁城移民进入建设期王国外)，以便大家理解：
跨赛季移民：当前王国与目标王国赛季不同，且当前王国开放时间早于目标王国，执政官可以进行跨赛季移民。同赛季移民：当前王国与目标王国处于相同赛季，执政官可以进行同赛季移民。同地区移民：8个王国处于同一地区，执政官可以在同地区的王国间移民。
1)跨赛季移民行为说明：跨赛季移民具有名额限制，失落之地第2赛季及第3赛季的王国每赛季最多可接收30个移民角色。跨赛季移民战力限制由国王单独设置，跨赛季移民的战力限制会在移民开启的48小时前锁定。移民开启后，满足跨赛季移民条件的执政官均可以进行移民，直至目标王国的跨赛季移民接收名额耗尽。
2)同赛季移民行为说明：失落之地第2赛季、第3赛季中，申请移民的角色注册时间不能早于目标王国开启时间90天，才可以进行同赛季移民。征服赛季中对于申请移民的角色注册时间没有限制。
3)移民开启时间说明：同赛季移民与跨赛季移民将在目标王国进入失落之地第2赛季备战期时开启，跨赛季移民将在目标王国进入失落之地征服赛季备战期时关闭。失落之地第1赛季开启后，后续所有移民将在失落之地关闭后1天的固定时间点开启。(请关注游戏内的王国信息界面)
4)先锋王国及新秀王国的移民战力限制为固定值。新秀王国的移民战力限制为1000万，先锋王国的战力限制根据所处赛季决定：失落之地第2赛季为1500万，第3赛季为2500万，征服赛季为3500万。
5)王国能够通过特殊移民来接收战力超过限制的执政官进入王国。特殊移民不会占用王国的跨赛季移民接收名额。
6)增加了移民预约功能，执政官可以预约正在失落之地活动中的王国，在该王国移民即将开放时将收到邮件通知。
7)此次移民规则的修改不会影响使用新手迁城道具进行的移民行为。

以上就是整理的“《万国觉醒》移民规则修改详解”的全部内容介绍了，关注，下载好玩的游戏和好用的软件，还能获取更多精彩内容。

《万国觉醒》如何获得联盟科技点

万国觉醒中的联盟科技点是联盟科技升级所需的资源。联盟科技点可以通过挑战BOS，占领巢穴获得。下面一起来看看万国觉醒获取联盟科技点方法吧！

万国觉醒联盟科技点获取

在万国觉醒这款游戏中，获取联盟科技点的方法是联盟成员在联盟中捐献物资或者钻石。玩家首先要加入一个联盟，玩家加入联盟后，在联盟里面捐献物资或者钻石就可以获得联盟科技点。